Dal sito vetrina al funnel digitale: il caso Gaglioti Ceramiche a Reggio Calabria

Il problema non era avere più prodotti.
Era rendere più semplice scegliere.

Gaglioti Ceramiche aveva già un’offerta ampia: arredo bagno, cucine,
pavimenti, mobili, porte e soluzioni per la casa.

Il punto da migliorare era il percorso digitale. Una persona interessata
doveva riuscire a capire rapidamente che cosa offriva l’azienda,
quale soluzione poteva essere adatta alle sue esigenze e come chiedere
maggiori informazioni.

Quando un sito presenta tante informazioni senza accompagnare l’utente,
il rischio è attirare attenzione senza trasformarla in una conversazione.

Dal sito vetrina al funnel digitale

Il progetto è stato pensato come un percorso composto da più passaggi.
Ogni canale deve accompagnare la persona verso il successivo.

Che cosa abbiamo costruito

Con Creadiva abbiamo lavorato per collegare sito, promozioni,
contenuti e campagne in un unico percorso:

• una struttura più chiara per le diverse categorie;
• pagine dedicate alle promozioni;
• contenuti orientati alla ricerca locale;
• call to action più visibili;
• un’esperienza più semplice da smartphone;
• un collegamento diretto tra interesse e richiesta.

Il lavoro non consisteva semplicemente nell’aggiungere pagine.
Consisteva nell’organizzare le informazioni in modo che ogni pagina
rispondesse a una domanda concreta.

Il ruolo della SEO locale

Per uno showroom come Gaglioti Ceramiche, la SEO non significa soltanto
posizionare il nome dell’azienda.

Significa essere presenti quando una persona cerca soluzioni concrete:
arredamento casa a Reggio Calabria, arredo bagno, cucine, pavimenti,
ceramiche o showroom di arredamento.

La posizione geografica è importante, ma deve essere accompagnata da
contenuti capaci di spiegare l’offerta, il valore dell’azienda e il
passo successivo da compiere.

È così che la SEO locale smette di essere soltanto visibilità e diventa
parte di un sistema commerciale più ampio.

La visibilità è utile quando porta a una conversazione

Nel periodo osservato, le campagne hanno prodotto traffico e interesse.
Il punto importante è però non confondere un clic con un cliente.

I dati provengono da periodi e strumenti diversi. Indicano attenzione
e domanda, ma non permettono da soli di attribuire ogni contatto a una
singola attività o di garantire un risultato commerciale.

La lezione per le aziende locali

Un sito web non dovrebbe essere soltanto il luogo in cui inserire tutte
le informazioni sull’azienda.

Dovrebbe aiutare una persona a orientarsi, capire l’offerta, fidarsi
e compiere un primo passo.

Questo vale per uno showroom di arredamento, ma anche per un’impresa,
uno studio professionale, un negozio o un’attività di servizi.

Il principio è semplice: il traffico è utile quando trova un percorso
capace di trasformare l’interesse in una conversazione.